İyi bir marka ile ilgili temel özellikler ise şunlardır:
•Kolay akılda kalır olması,
•Telaffuzu kolay olması,
•Olumlu mesaj vermesi,
•Ürünle ilgili yönlendirici veya fikir verici olmasıdır.

Buna benzer detaylar, markanın piyasada tutunabilmesi, dahası firma genelinde bir marka anlayışı ve kültürü oluşması için birer başlangıç olarak kabul edilebilir. Ayrıca seçilen markanın kullanılacak ürün veya hizmetler için marka kanunları bakımından tescil edilebilirliği için Marka ya da Patent Vekillerine danışılmalıdır. İlgili marka sadece üretilecek mal veya hizmet için değil, ona yakın ürünler için de araştırılmalıdır.

İhracat açısından bakıldığında, markanın ihraç yapılan ülkede de araştırılması, hem ilgili ülkenin marka kanunları bakımından, hem de isim, logo ya da işaretin tutunabilirliği açısından kapsamlı olarak incelenmesi gerekmektedir. Genellikle ihracat yapılan ülkenin diline uygun isim ve işaretlerin seçilmesi bazı sorunlar oluşturabilmektedir. Çünkü kullanılan isim ya da markanın ihracat yapılan ülkede tescilli olma olasılığı yüksektir.

Ayrıca, marka başvurusu ya da tescilinden sonra, tescile gerek duyulmayan ama markayla benzeşen isim ya da markaların tescilini yaptırmak da önemlidir. "Marka izleme" denilen bu takip sürecinde, tescil ilanlarına çıkan kayıtların marka vekili tarafından izlenmesi, ilanlarda markayla benzeşen herhangi bir marka tescil başvurusuna rastlanıldığında hemen itiraz edip, benzer markanın tescilinin engellenmesi gereklidir.

Marka sahibi olarak özellikle tek bir kişi olmak zorunda değildir. Birden çok kişi de olabilmektedir. Marka tescili başvurusunda birden fazla kişi başvurduğunda her bir kişiye ayrı numaralar verilir. Bu numaralar üzerinden işlemler gerçekleşir ve birden fazla kişi de bir markanın tescil sahibi olabilir. Marka tescilleri şahıs adına yapılabilir. Şahısların ticaretle uğraşması zorunlu değildir. TC vatandaşı olan herkes, Türkiye Cumhuriyeti sınırları içinde ikamet eden her tüzel veya gerçek kişi marka tescili için başvuruda bulunabilmektedir. Bu niteliklere sahip kişiler kendisi direkt Türk Patent Enstitüsüne giderek işlem yapabilir. Veya bu kişiler sicile kayıtlı resmi kuruluşlar olan Marka Vekillerine giderek kendileri adına işlemleri gerçekleştirmelerini isteyebilirler. Marka vekilleri bu konuya hakim oldukları için tescil aşamalarının doğru bir şekilde sonuçlanmasını sağlarlar. Sınıfı doğru olarak belirler, işaretlerin ve isimlerin uygunluğunu önceden teyit ederler. Tescil aşamasına gelindiğinde ise karşılaşılabilecek sorular ve zorluklara karşı deneyimli olduklarından dolayı marka sahiplerine hızlı biçimde yardımcı olabilirler. Marka sahiplerinin haklarını koruyabilirler.

Başvurular kişiler adına yapılabildiği gibi firmalar adına da yapılır. İstenen belgeler farklılık gösterir ama sonuç ve işlerliği aynıdır. Marka bir şahıs adı altında veya firma adı altında korumaya alınmış olur.

Türk Patent Enstitüsünde tescillenmemiş bir marka yasal olarak sahibine ait değildir. Bir markanın yasal olarak bir şirkete veya bir şahısa ait olabilmesi için mutlaka tescillenmiş olması gerekmektedir. Aksi takdirde bir marka üzerinde birçok çalışmalar yapılmış ve Pazar sunulmuş olsa da eğer tescilli değilse başka bir şirket aynı veya benzeri bir ismi veya logoyu kullandığında ona karşı hiçbir yasal hak idda edemez. Diğer şirket sizin markanız tescilli olmadığı için kendi markası olarak o markayı tescil ettirebilmektedir. Bu durum gerçek markayı yaratan firmalar için maddi ve manevi büyük kayıplara neden olmaktadır. Bir markanın önce tanıtımını yapıp sonradan tescil ettirmek pek de akıllıca sayılmamaktadır.